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[產業新聞] 英業達品牌路,沉寂後可望再起


【王郁倫╱台北報導】

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英業達(2356)集團旗下無敵科技(8201)曾入選台灣百大品牌,更是家家戶戶學生手中的讀書利器,曾幾何時,網路及雲端顛覆生活型態,讓這個20幾年品牌陷入虧損泥沼,此外英華達的OKWAP更曾以小靈通手機稱霸中國,英業達可說是台灣電腦代工5哥中品牌經驗最豐富的一家。

 

英業達關係企業無敵科技過去因翻譯機熱賣,「Besta」品牌一度躍居台灣百大品牌,不過近年隨翻譯機被手機平板取代,市場逐漸萎縮,無敵也陷入連續3年虧損,雖不斷有產品在台灣市場銷售,但欠缺明星商品,讓知名度已沉寂多時。

 

 

Besta行銷全球

英業達持有無敵37.53%股權,是最大單一法人股東,泛集團綜合持股可能達5成,此次集團資源重新配置,決定集中以Besta品牌銷售全球,未來可望成為英業達集團品牌行銷的唯一出海口。
英業達對品牌操作並不陌生,除無敵的電子翻譯機銷售網,過去轉投資英華達的OKWAP品牌,在亞太市場曾獨領風騷,其PHS手機小靈通近10年前於中國更是第一大品牌。

 

目前OKWAP在中國仍有一組團隊,持續研究掌握社群行銷等新銷售趨勢,並於官網行銷新科技商品如3D列印及智慧手環等,跟上產業脈動。其次,英業達的線上翻譯軟體譯典通Dr.eye,也是知名網路套裝軟體,只是隨近年雲端服務免費化浪潮,被迫尋求更多生意模式機會。英業達是資深電子代工5哥,在品牌歷練上比廣達(2382)、仁寶(2324)等同業豐富,可惜產業推展下,品牌因產品需求消失,難以為繼,但若能記取過去品牌經營經驗,加上新任總經理楊人捷豐富的惠普人脈與品牌資歷,未來或許可以讓這個近30年品牌老店新開。

 

 

文章來源:http://goo.gl/3annNs